你有的是钱 我有的是眼光「爆款奢侈品包」诞生的源头,到底是谁在主导这一切?

    发布时间:2020-8-20 12:12:23

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    为了讲清楚这个问题,教大家一眼识别奢侈品包包中的潜力股,我们先来看看爆款包诞生的源头,到底是谁在主导这一切?

    顶级流量是“爆款制造机”?

    没错,我们说的就是「顶级流量」本人Kendall Jenner。

    你有的是钱 我有的是眼光「爆款奢侈品包」诞生的源头,到底是谁在主导这一切?

    在过去一年终,Kendall Jenner不仅建立起鲜明的个人风格,还展现出超强的带货实力。她总是背着Prada Hobo、Dior Saddle、Louis Vuitton Mini Pochette等一款又一款vintage手袋,让不少过季或停产的包包重新成爲二手市场上的热门货。

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    反应极快的Prada立马对Hobo手袋进行复刻升级,赶在热度减退前推出了Prada Re-Edition系列,再度引发抢购热潮。

    (左)Prada Re-edition 2005系列单肩包 ¥8500_(中)Prada 尼龙长型小包 ¥7900_(右)Prada Re-edition 2005系列单肩包 ¥8500

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    不仅如此,Kendall Jenner还成功让by FAR这个名不见经传的小衆品牌一夕爆红。同款Rachel和Mini手袋,是去年Instagram上最火热的爆款单品。

    除Kendall Jenner外,还有不少超模、时尚网宏也成爲爆款包的推动者。她们自带流量,甚至兼具自媒体属性。比如在Rosie Huntington-Whiteley、Pernille Teisbaek等KOL的引领下,多款Bottega Veneta手袋都成功出圈,成了大受追捧的网红包。

    但要说流量明星、KOL就是爆款包的时尚推手,我觉得也不全对。她们的确是品牌营销裏最快捷、高效的途径,但是,是谁将这些单品推送到她们面前的呢?

    谁才是爆款包的中间推动者?

    私人造型师在其中起到不小的作用。作爲女明星时髦造型的幕后功臣,造型师把控着她们从红毯礼服到日常穿搭整体风格的塑造。

    Marni Senofonte是好莱坞最炙手可热的明星造型师,也是Kendall Jenner、Beyonce等人的专属造型师。Kendall Jenner近两年穿衣水准突飞猛进,就少不了专业人士Marni Senofonte爲她打造摩登精致与休闲年轻兼具的新形像。如果造型师开口让明星拎上某只包,似乎是so easy的事儿。

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    不过,造型师合作的通常是明星个人,能影响到的範围有限。能让更多人获得新品手袋讯息的,是时尚媒体的编辑们。

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    《VOGUE Portugal》拍过一组以90年代VOGUE编辑部爲原型的时尚大片,部分还原了时尚编辑们的日常。她们都打扮时髦,但贴满便签的文件资料、激烈的讨论...还有忙到默念“I love my job”来支撑的场景,才是人间真实啊!时尚编辑总能先于市场,提前看到新品并获得一手资料。再经过综合分析,预测未来的流行趋势,挑选最合适的单品呈现给大家。

    不过,时尚媒体也只是中间的一环,来看看包包的制造者——品牌在其中发挥的作用。

    谁才是爆款包的幕后推手?

    品牌及其背后的时尚财团无疑是爆款包诞生的强力推动者。他们的专业团队能够确保资金链、供应链、销售渠道、推广营销的稳定与有序进行,在合适的时机狠推流行一把。我们前面提到,很多头部时尚部落客会在同一时期拎着同款新品手袋,大多就是来自品牌的礼物。

    但我们也发现了,爆款包的流行不再只局限于拥有资本运作的奢侈品牌,也有不少设计师品牌的小衆包成爲热门单品。近两年在社交平台中非常火爆的BY FAR、Rejina Pyo、Staud等,每家都有数只款爆款包在手。

    从整个发展趋势来看,流行文化的时尚受衆正在不断扩大且趋于“平民化”,时尚界不再只有一种声音,而是细分爲一个个小圈子。每个圈子都有自己偏爱的设计师与品牌,催生出了不同类型的爆款包。除此之外,你可能也听说过Pantone、Premiere Vision、WGSN三家权威机构,它们分别通过色彩、面料、综合趋势分析,悄悄“左右”着流行的风向。WGSN就曾在Instagram上预测了2020年人气手袋的两个趋势:明亮的纯色与编织元素。精品品牌的经典款、时尚新宠儿与小衆爆款包,没有谁比谁更尊贵。

    其实,爆款包的诞生往往是多重因素叠加的结果,我们平时买包不需要考虑那么多。但想要一眼识别包包裏的「潜力股」,可以根据这些关键词来选!

    审丑时代,辨识度是王道

    有没有发现,现在有一股潮流,叫做设计越古怪的包包越多人爱。Demna Gvasalia打造的Balenciaga包包,就一次又一次地挑战我的审丑底线。从火遍全网的Bazar编织袋、Triangle三角包,到近来大热的Hourglass手袋,它们的设计都跟怪字沾边,但最终逃不过真香定理,成爲爆款。

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    所以,当你发现一款包看起来很怪,甚至有点讨人厌,却始终忘不掉它。那么恭喜你,选到了一只大概率会火的丑包包!印像最深的Staud Moon手袋,去年在纽约时装週外第一次看到它,就忍不住跟同事吐槽"好丑"。结果,这只月亮包竟摇身一变成爲Kendall Jenner的新宠儿。瞧,流量明星的力量不容小视,所以——

    还是得跟着“流量”买

    先别管时尚博主的包包是自己买的还是品牌送的,当大部分明星、KOL都在推荐同一款手袋时,意味着这款包将持续走红一段时间。Bottega Veneta的云朵包就是最佳案例。The Pouch系列手拿包自2020早春季推出至今,热卖程度一直不减。以高级品位着称的Rosie Huntington-Whiteley就收了好几个The Pouch,根据不同的造型搭配不同的手包。

    编辑部里的女孩们早就预测:2020的爆款手袋裏,必有云朵包的升级版——The Chain Pouch。设计师大胆地将时下最流行的两样元素金链和云朵包组合在一起,不仅让这款包包变得更加当代与时髦,更是解决了手拿包只能拿、不能背的难题。

    本季主打的BV Snap手拿包,在2020秋冬时装周街拍裏已刷了一波好感,也逐渐展现出爆款包的潜质。而且这款包的审美点刚好夹在美与丑之间,辨识度相当高。

    爆款包也要兼顾实用度

    我们始终认爲,能够持续走红的爆款包,必须要兼顾实用度。回顾过去几年裏持续流行过的It Bags,它们都大小正好,且能满足当代女性在生活和工作上多重需求的。所以尽管迷你包很可爱,它终归只是一时的噱头,却不会成爲真正的爆款。说了这么多,提高自己鑒别爆款的技能才是真金不换的本领,毕竟背什么样的包包,其实是一个女孩真实人格的展现。

    买“爆款”包这件事 你有的是钱 我有的是眼光

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