爱马仕包包争夺战:他们都在抢爱马仕

    发布时间:2018-3-29 20:20:47

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    小编说,全世界的女人都梦想着爱马仕正如全世界的奢侈品集团都想得到它。

    爱马仕包包争夺战:他们都在抢爱马仕

    (温馨提示:全文约2500字,建议阅读7分钟。)

    为什么全世界都在迷恋爱马仕?

    一只包包价格几万到几十万、几百万不等,严苛的配货制——想拿到一只Birkin或者Kelly,首先要买很多Hermes的其它商品,成为爱马仕的熟客后才有机会排上几年的预约长队,而Hermes每个季度分配到每个门店的包包就那么几个。即便如此,依然挡不住全世界的女人的热情。

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    刨去的虚荣心作祟的跟风购买,最重要的原因就是爱马仕的考究极致的制作工艺。

    最好的取材,最好的工匠,最优秀的设计师,全让爱马仕给占了。在它面前,其它大众奢侈品牌基本只算中档水准。

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    好的皮质,爱马仕先挑,出的钱也最高,然后才流到其他牌子手中,鳄鱼皮这种稀缺材质也是。

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    ▲图为工匠正在检查鳄鱼皮是否有瑕疵,以及确定哪一块最适合被用来做成包包

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    ▲整个制作过程均是人工完成,因此整个工厂一个月仅能生产15个爱马仕包包。

    爱马仕的色彩有7万多种,绘制一条围巾图案所需时长要1500-2000小时,每一条围巾都无比精美,堪称艺术品。

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    揭秘爱马仕,一个拥有170年历史的家族老字号

    从创始人Thierry Hermès先生那以马具起家,传承六代发展为全球顶级奢侈品大牌,始终唯一不变的是它家族管理的特色,至今爱马仕已经有70多位家族成员共同掌管这个170年历史的家族企业。

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    ▲爱马仕家族高管一览图

    在20世纪80年代,爱马仕如很多奢侈品公司一样收购了一些其他奢侈品集团股份,来投资提高自家的产品生产技能、增加收入,但是公司的所有管理权都保留在家族内部,光是家族成员就控制了将近75%的爱马仕股权。

    为了保证爱马仕的血统纯良,家族成员在进入企业管理层之前必须由学徒做起,亲自到基层岗位了解产品的每一道工序,并将这种文化发扬光大。

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    小编认为,这也是爱马仕家族企业能够有别于其他奢侈品公司被迫转型,并一路做大做强的原因。

    75%的家族控股看上去已经妥妥坐稳了自家江山, 然鹅防不胜防,这个以贩卖神秘高贵的顶尖奢侈品大牌,还是引起了外人的觊觎。

    这个外人就是鼎鼎大名的LVMH集团的掌门人Bernard Arnault。

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    (之前写过的《我十岁时,我的父亲买下了Dior》扒过,感兴趣的朋友可以戳标题回顾下前情提要)

    可以说,收购是老爷子的唯一爱好:从法国的Givenchy、丝芙兰,到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表,到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit,再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci,他乐此不疲的统统揽入囊中。除了在Gucci的收购中栽了一回,他几乎从未失手过,人称“穿着开司米衫的狼”。

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    为啥老爷子如此热衷收购爱马仕?

    一个是LVMH集团的商业布局缺少像爱马仕这样高档、高奢侈的品牌担当。

    要知道Hermes的产品附加价值极高,其单品平均售价约为4000欧元左右,而LVMH集团旗下现有的品牌中,价格最高的Louis Vuitton皮包平均价格只在1400欧元左右,相差好几倍呢。

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    ▲贵到哭而且一包难求的爱马仕喜马拉雅鳄鱼铂金包

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    ▲简约大气的时装,骨子里是慵懒的法式chic

    LVMH旗下最挣钱的牌子Louis Vuitton这两年正好受到对手Kering集团的Gucci的强势冲击。Gucci有多好看你们又不是没买过,而是两者价格相似,市场定位也颇为一致,使得Louis Vuitton在销量上急速下降。

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    ▲Gucci掀起极致复古的文艺风

    ● 另一个原因就是和LVMH集团合称世界三大奢侈品巨头的Richemont(历峰)集团和Kering( 可云)集团正在大规模的收购家族品牌。

    Richemont集团在珠宝与钟表行业取得较大胜利,例如Cartier、Piaget、Van Cleef&Arpels等品牌都收入名下。

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    排行老三的Kering集团就是和LVMH集团争夺Gucci品牌的对手,并如愿获得Gucci集团股权的控制权,并从零售商位置一跃成为全球第三大奢侈品集团 。

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    (剧情线可以参考宝能系“恶意”收购万科,商场如战场,即便是在讲究体面优雅的奢侈品行业面前,收购之战从未停歇,小编的八卦之魂被点燃了!)

    Arnault对爱马仕的觊觎不是一天两天的事情,而是预谋已久下的一盘大棋。

    有人如此形容Arnault的整合风格,“他有的是钱,他的梦想就是把法国第一、意大利第一都弄到自己怀里,实际上他并不在乎钱,爱马仕就好比是一个美女,他一定要娶回家。”

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    偷偷购买其他品牌的股份,进而将品牌收入囊中是Arnault的拿手好戏:

    2001年,LVMH便第一次购入了爱马仕集团4.9%的股份,此后又不断增持。

    2010年10月24日, LVMH公开宣布:通过现金结算的股权互换,已购得爱马仕14.2%的股份,加上已持的可换股衍生工具,总持股量达17.1%,一举成为爱马仕除家族之外的第二大股东。

    2013年6月30日,LVMH对爱马仕的持股比例已达到23.1%。

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    爱马仕反击LVMH分割线

    面对世界第一大奢侈品公司LVMH的咄咄逼人,高傲家族爱马仕当然不答应,前任CEO帕特里克·托马斯回应:

    “这不是一场金融战争,若无此,我们早就失去爱马仕了。这是一场文化的战争”。

    并展开了股权保卫战,双方打了一场历时四年的收购之战。

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    ▲爱马仕将LVMH告上法庭

    2010年12月,托马斯在52名核心家族股东的支持下着手重新设计公司所有权架构,以此抵御任何形式的恶意收购,捍卫家族遗产。托马斯成立了一家控股公司,保证未来20年爱马仕家族成员手中51%的公司股份不会被转移。

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    2013年,法国证券监管机构金融市场管理局AMF以“违反公开披露原则”判处LVMH集团支付800万欧元的罚款。在当时,这是AMF有史以来开的最贵的罚单。

    直到2014年,托马斯退位让贤,爱马仕家族第六代传人阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)接任CEO。

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    ▲爱马仕第六代传人Axel Dumas

    其上任后不久, LVMH集团和与爱马仕持续多年的股权争夺战才悄然落幕。

    双方就股权达成协议:LVMH集团将放弃所持有的大部分爱马仕股份,价值大约64亿欧元(约79.4亿美元), 并且未来5年里不再收购,爱马仕方面则将终止双方之间所有未终结的法律争议。

    我是休战分割线

    像爱马仕这样保持家族企业的独立性更有利于品牌发展,还是公司化的商业模式更能促进经济效益?相信每个奢侈品集团内心都有个小算盘,一个LVMH集团失败,后面还有无数个大佬在酝酿新的收购计划。

    况且LVMH集团只承诺在未来5年内不再收购爱马仕,强势的Bernard Arnault怎么会轻易放过爱马仕这张大牌,当真你就输了。

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    Hermes爱马仕包包品牌简介:

    Hermes是一个历史悠久的法国品牌,1837年由Thierry Hermes成立首家马具店以来,已经存在了180多年,专营皮革,奢侈品,成衣和配饰。Hermes以其Birkin和Kelly包等标志性包包而闻名。爱马仕每一款包包都是在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin) 爱马仕位于巴黎郊区庞坦(Pantin)的主要的皮具制作工坊。大约有340名手工艺匠在那儿以与一个多世纪前相同的工艺手工制作皮具。打造一个爱马仕包包的首道工序从皮匠开始,他会检查和手工切割每张皮革,每一款爱马仕包包品质如何也逃脱不了手工艺匠的眼睛和双手,那正是精细之处,它是由一个个人操作的,这些手工艺匠就是爱马仕的支柱,有时候客户会预订一个用一种...[更多内容]

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