Hermes | 男人,就该买爱马仕

    发布时间:2018-8-28 13:13:43

    905

    阅读量

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    世界上只有2种男人:

    买爱马仕的男人,和不买爱马仕的男人

    而后者,往往并不了解爱马仕。

     

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    你只知道,爱马仕是每个女人心中的梦想。

    但你不知道,其实,

    爱马仕最初并没有打算服务女性

     

    故事的背景,要追溯到太阳王路易十四年代。▽

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    正是这位头顶小波浪卷假发,身穿丝绸镶钻华服,脚踩定制高跟鞋的,法国皇帝。掀起了,法国男人疯狂追求“美丽”的风潮。▽

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

     

    无论贵族or平民,不论老腊肉或小鲜肉。男人们纷纷效仿皇帝,开启了男性历史上最夸张的“爱美”年代。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    △《路易十四,穿搭指南》

     

    爱马仕,就诞生于这个“爱美之心,‘男’皆有之”的时代之后。

     

     

    爱马仕全称,Hermès Sellier

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△巴黎总店的顶楼花园,矗立着巨大的店铺招牌“Hermès Sellier”。

     

    Hermès是创始人蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermès)的姓氏。Sellier(法语)是鞍具商的意思。从名字你就能看出,蒂埃利老爷子是个野心不大的实干家。爱马仕最初的定位,只是

    一家专门定制马具的专营铺子

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△1837年,第一家爱马仕店,位于巴黎

    Basse-du-Rempart街。

     

    But,那个时期的法国,非常守旧。法律甚至规定,“女人必须穿裙子,才能上街”。“女人骑马上街”,更是想都别想。所以,那时候能骑马上街的,基本都是男性。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△据说这条奇葩的法律,直到200多年后的2013年,才被法国政府废除。城会玩儿~

     

    而那些骑马上街的“爱美”男士,一边热衷于把自己打扮得美美的,一边也乐于把自己的“小马马”打扮得美美的。因此,爱马仕的主要客户都是男性。

    可以说,爱马仕,就是一个100%纯爷们儿品牌

     

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    △ 左 : 纯爷们儿品牌 VS 右 : 女性品牌

     

    这一点,我们从爱马仕的logo中,也可见一斑。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    爱马仕的logo,源自阿尔弗雷得·多尔的画作

    《四轮马车与马夫》。▽

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    四轮车,骏马,穿戴考究的马夫,这些男性元素,让爱马仕散发出十足的“雄性荷尔蒙”气息。

     

     

    而爱马仕早期的发展史,完全就是一部“全心全意为男人服务”的品牌史。

     

    自1837年创立起,爱马仕就专注于为男性定制各类精美考究的产品。从坚韧耐用的马鞍,到马车上的精美配件。整个巴黎城的男人,都在为拥有一件爱马仕的高级马具而疯狂。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    那会儿的贵族太太们,都对“男人们热衷于改造马车,常常去买一个hermes品牌的马具”表示费解。(当然,她们不会知道:180年后的今天,女人对hermes的爱,比当时的男人更猛烈,更凶残!)

     

    1879年,蒂埃利·爱马仕的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes),把爱马仕的总店,搬至巴黎著名的福宝大道24号。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    彼时的福宝大道,欧洲贵族云集。那些打扮得“花枝招展”的贵族绅士们,对爱马仕的高级马具一见倾心。之后,他们便把爱马仕带出巴黎,带向欧洲各地。从此,欧洲男人的社交活动,多了一项——聊爱马仕。▽

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

     

    1900年,爱马仕的第一款皮袋Haut à Courroies

    (简称HAC)诞生。它本来是男人们用来盛放马鞍的。但谁曾想,就是这款“24K纯直男”包,在84年后被改良成Birkin包,成为风靡世界的包王。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△ 左 : HAC男包 , 右 : Birkin女包。

     

     

    此后,随着汽车等交通工具的出现和发展。爱马仕开始将其精湛的马具制作工艺,运用到其他男性产品的生产中去。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    从此,开启了爱马仕开挂般的男性产品开发史。

     

    1920年代,男士行李及旅游用品。比如男士钱夹、男士旅行包、男士手提包等等。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    男士运动用品,比如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    汽车配件,男士皮带,男士手套等等。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    1930年代中期,爱马仕开始和Universal Geneve

    (瑞士宇宙表)合作出品男士腕表。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△1940年产的,Hermes&Universal Geneve合作款。经典的三表盘不锈钢计时表。

     

    1935年,男士公事包Sac à depêches。Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    PS,在上一篇文章《Birkin 还是 Kelly》中,我曾告诉你们“Kelly包是从这款包演变而来的”(这是外媒的普遍观点)。然后,有热心的sales提醒我:Kelly的前身是Sac pour femme女士拎袋(据说爱马仕内部资料上是这么记载的)

     

     

    1938年,男士骑马装束,男士船锚手链等。Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    △高调的“总裁”,晒鞋子也不忘秀一把,经典的男士船锚手链。

     

    1949年,男士丝绸领带。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    …..

     

    在开发了如此品类繁多的男性产品之后,爱马仕才开始逐渐进入女性产品领域。虽然,女性在爱马仕蜚声世界的过程中,发挥了巨大的作用。但真实的历史,告诉我们:女性,在爱马仕的品牌发展历程中,真的“纯属偶然”。

    1922年,由于妻子抱怨老找不到东西,埃米尔-莫里斯·爱马仕才设计了爱马仕的第一款手袋。

    1956年,Grace Kelly挽着黑色爱马仕包的照片登上《LIFE》杂志,Kelly包才横空出世。

    1984年,Jane Birkin 在飞机上偶遇爱马仕第五任CEO 让·路易·迪马,后者才在飞机呕吐袋上,画出了包王Birkin的草图。

     

     

    时至今日,爱马仕依旧保留着一个传统:

    每年定期举办,巴黎爱马仕马术大奖赛。

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    这个传统,一方面象征着这个顶级品牌180年的悠久历史。另一方面也时刻提醒着我们,“爱马仕始终为男性服务”的不变初衷。

     

     

     

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    你没看错,Togo说的就是爱马仕。因为,

     

    男人爱“面子”

    爱面子是男人的天性。无论你是功成名就还是无名小卒。每个男人的骨子里,都渴望拥有那些“超有面子”的顶尖物品。而追求顶尖品质的爱马仕,也乐于用一件件顶级的作品,来满足男人这种天性。

     

    比如男人爱车。爱马仕就发布了许多和交通工具相关的,“超有面子”的产品。

     

    小到自行车

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    身价约6.6万元的Hermes “漫步者”(Le Flaneur)自行车。除了碳纤维的车身材质,更有面子的是车座和手柄等部分。因为它们都采用了爱马仕特供的顶尖小牛皮。

    (YY一下:假如有一天,爱马仕推出“共享单车”,哇咔咔)

     

    大到汽车

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    百公里加速3秒,极速超过380km/h的帕加尼&爱马仕定制版跑车。内饰大量采用爱马仕的顶级皮料包裹。档杆、方向盘、座椅等,每一处细节都采用纯手工缝制,“面子”爆棚。

    (YY一下:假如有一天,我买了这款车。那,我一定把车子的表面缝满Togo皮!)

     

    甚至私人飞机

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    爱马仕纯手工缝制的,顶级全牛皮包裹座椅,

    “面子”飞上天。

    (原来,网红们要晒的并不是HAC包。人家要晒的是私人飞机上的爱马仕座椅!)

     

     

    男人更需要“里子”

    别人只关心男人飞得高不高,爱马仕还关心男人飞得累不累。

     

    比如爱马仕家居产品

    与那些通过代工贴牌方式,经营家居副牌的时尚品牌不同。爱马仕几乎是以定制手袋的严苛要求,来对待每一件家居产品。Togo曾不止一次表白爱马仕的家居产品。从抱枕到毛毯,从椅子到沙发,每一件作品,都秉承着“优雅、平衡、精细”的爱马仕家居哲学。(咦,这段话怎么那么像软广…..)

     

    Well,其实我想表达意思就是:一个男人,无论你在外面如何叱咤风云。当你回到家的时候,你需要的只不过是▽

    一张床Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    一块毯子Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    一个抱枕Hermes  |  男人,就该买爱马仕或者一只Birkin

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△床照有点辣眼睛.....

     

    其实,你要的真的不多。所以,选择质感更高级的,手感更舒适的爱马仕,对自己好一点。真的,很,有,必,要!

    比起抛头露面的“面子”,男人打心底里更需要,爱马仕家居这种,窝心的“里子”。

     

     

    男人爱玩儿

    都说,每个男人的内心,都是一个小孩。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△图片来自@linlinlinlu

     

    爱马仕也像个孩子一样,热衷于不断推出,各种工艺水准高到令人发指的 “玩具”。

     

    篮球、足球

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    滑板

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    拳击

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    桌上足球

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕还有冲浪板,风筝,木马摇椅,灯笼.....

     

     

     

    男人也很专一

    对于服饰,大多数男人和女人的态度截然不同。

    女人偏感性。她们最在意服饰的时尚度。款式和颜色都是重要的考量因素。她们像勇敢的探索者,愿意以包容开放的心态,去尝试服饰的各种风格,品质甚至形态。

    男人则更理性。比起流行,男人更看中经典。他们追求优质的面料和出色的做工。他们比较少尝试新的服饰品牌。一旦认定一个品牌,就会非常专一。

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    好在,经典甚至有些保守的爱马仕男装,从来没让男人失望过。因为它从不在意时尚圈的变幻。它只热衷于挑选更好的面料,雕琢更好的版型,提供更舒适的感受。

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△Hermes 2018春夏男装

     

    爱马仕的男装,从来不会在胸口印上一个大大的logo。它宁可发明一种新的六孔钮扣:只有缝制完成的钮扣,你才会发现那是用线缠绕而形成的H图案。低调至极。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    爱马仕的男装,也从来不会出现夸张的解构或大胆的镂空。它更情愿把精力花在定制上。用每一针每一线,去丈量每个男人独一无二的体型。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△Hermes 定制男装的性价比有多高。Togo之前的文章《爱马仕大衣》里,有过详细的介绍。

     

    所以,大多数男人对于爱马仕男装的态度是:

    如果爱,必深爱。

     

     

     

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    都说“女人心,海底针”。很多男人穷极一生,都无法从“女人”这门课中毕业。

    但神奇的是,大部分女人在爱马仕面前,都一个个呈现出“智商不在线”的痴迷状态。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    就像洪晃说的:“我认识不止一个女人,可以为一个Birkin包去杀人。”

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△哪里有Birkin,哪里就是女人们的焦点。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    △前爱马仕品牌艺术总监,让·保罗·高提耶的动漫画像。哪里有Birkin,哪里就是女人们的焦点。

     

    那么,作为男人,你有没有想过:

    这,到底是为什么呢?

    也许,通过理解爱马仕,真的就能理解女人的一些共性。比如

     

     

    安 全 感

     

    1,越难买的爱马仕包,抢得越凶。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    难买,意味着限量。限量,则意味着保值。

    我们都知道,每只目标BKC,在正式出场之前,你是没有办法“试背”的。当sales问你想要什么颜色,尺寸,材质的时候。大多数女人会说出一些比较难买的,大家共识的选项。比如8W色,比如黑金,比如mini,比如Box皮。但很可能你根本没见过8W实物,也许黑银比黑金更适合你,mini的尺寸对你来说太小,Box皮并不适合粗心大意的你。但即便如此,你依然会想要这些难买的包,因为——安全

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    面对一只800元的包,你可以任性。

    面对一只80000元的包,你会先遵从本性。

    因为,女人天然缺乏“安全感”

     

    2,越成功的女人,买得越凶。

    Togo认识一些事业有成的女性朋友。无论她们从事何种行业,但凡是爱马仕粉的,买起爱马仕包来一个比一个凶。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕△新加坡网红蔡欣颖,和她的爱马仕包收藏。

     

    不管她们的事业多么成功,她们还是会担心货币贬值,担心收入下降。下意识的担心这个,担心那个。而爱马仕包,似乎真的是一种比较可靠的“硬通货”。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    但其实说到底:并不是爱马仕包太可靠,而是心里缺乏安全感而已。

     

     

    独一无二

     

    女人好像天生对“独一无二”的东西,充满兴趣。无论批量流水线生产的包包多么精美绝伦,都比不上一只纯手工的爱马仕包。只因为“世界上不会有2只完全一模一样的爱马仕包”。只有独一无二,才代表着专属,代表着完完全全的拥有。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    所以你可以理解,为什么红毯上的女明星,会恨不得掐死和自己撞衫的人。因为,对女人来说,

    “独一无二”大于天。

     

     

    惊 喜

     

    “你永远猜不到橘色盒子里装着一只什么包。”

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

    (这是伦敦Harrods一位日裔女sales,告诉Togo的一句话。至今令我印象深刻。)

     

    确实,很多人都说,比起到手一只包,那些与sales斗智斗勇,并最终与dream bag不期而遇带来的惊喜,才是买爱马仕包的精髓所在。

     

    Hermes  |  男人,就该买爱马仕

     

    因为女人,天性浪漫。那些毫无惊喜的事,毫无惊喜的生活,毫无惊喜的爱情,都是对女人浪漫天性的残忍扼杀。

     

     

    Well,说了这么多。

    最后,祝每一个有心的男人,

    都能修炼成张智霖那样,懂爱马仕,懂女人

    更多奢侈品包包!扫一扫加微信

    有需要扫描上面二维码加我们微信,或者直接加个人微信号:1251888213

    有关本文”Hermes | 男人,就该买爱马仕“用户评论和留言:

    参与本文”Hermes | 男人,就该买爱马仕“讨论有机会获得精美礼品一份!

    这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片1 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片2 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片3 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片4 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片5 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片6 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片7 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片8 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片9 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片10 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片11 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片12 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片13 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片14 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片15 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片16 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片17 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片18 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片1 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片19 这里是奢品网,奢侈品网(www.shepinshop.com),奢侈品包包网表情图片20 这里是奢品网(www.shepinshop.com),奢侈品网,奢侈品包包网表情图片21