不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    发布时间:2018-8-28 13:13:28

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    今天的话题源自后台的一段留言。

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    虽然措辞偏激,但这段话很可能代表了,许多人对爱马仕的刻板印象。那么,不是有钱人,真的就不配买爱马仕吗?

     

     

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

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    关于“爱马仕是不是炫耀性消费”的争论,从来没有停止过。

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    之前aeon杂志上有一篇文章,题目是《炫耀性消费已终结,现在是无形消费时代》。不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    然后,一大批“也许从来没买过爱马仕”的小编开始借题发挥:什么爱马仕是炫耀性消费,奔驰S600是炫耀性消费。什么有钱人都不再追求炫耀性消费了,有钱人都把钱花在孩子的私立学校学费上了balabala。

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    说得好像“有钱人从此就开着桑塔纳送孩子去贵族学校了”一样,说得好像“富太太们从此都背着HM去参加party了”一样。👇🏻

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    (不可能嘛!)

    小编认为,炫耀不炫耀,并不取决于你消费的产品,而取决于花钱的人。说白了,对许多有钱人而言,买爱马仕就像普通人买ZARA,HM一样随性,根本不值得炫耀。

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    反之,对许多热衷于炫耀的人来说,孩子读的贵族学校,反而是比爱马仕更值得炫耀的事情。不是么。

     

    当然,说到底,争论“爱马仕到底是不是炫耀性消费”,其实毫无意义。因为那些提出类似论调的学者和跟风的小编,绝大多数甚至都没有买过爱马仕。在他们YY的世界里,爱马仕=贵,贵=炫耀。但他们都忽略了许多产品之所以能卖得贵的根本原因:他们得真的足够“好”

     

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    • 爱马仕包这件好东西

    曾不止一次听到朋友郑重地告诉我:“如果世界上有另一个品牌的包包,做得比爱马仕好,我会当即抛弃爱马仕包,头也不回!"

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    "可惜至今没有…..lalala~”

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    因为没有更好的,所以大多数人都有一个共识:爱马仕包包就是“好东西”的代名词。你看世界范围内各种品类的商家们,争先恐后地炮制着“各界爱马仕”。

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    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

    但你从来没听说过牙膏中的gucci,牙膏中的香奈儿,牙膏中的保时捷.....就是这个道理。

    • 消费平权

    如果你是个时髦的现代女性,那么,在你的时尚履历表上,一般都是“从快时尚到奢侈品,再到顶级品”这样一个不断追求更好的历程。很少有人“在消费过好东西之后,毅然决然地选择更差的东西。”因为对美好事物的更高追求,是人的一种天性

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    传统思想认为,你是什么阶层的人,就消费什么阶层的产品。而现代社会,之所以进步,就体现在“对人的天性的解放”:每一个人都有跨越阶层去消费的可能性。比如爱马仕,她早已不是权贵和特殊阶层的专利了。在买爱马仕包包这件事情上,人人平等

     

    之前看过一本书《我是一个妈妈,我需要柏金包!》。

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    作者是一位耶鲁的人类学家。她在书中有一段有趣的描写:“那些上流社会的女人,她们的肩上,或是她们的手上,都有一个美到让人忘了呼吸,不管是车工或染色都无可挑剔、价值连城的爱马仕铂金包。那些Birkin是盔甲,是武器,是旗帜。我相信一个漂亮的Birkin可以像图腾一样保护我,让我不受其他女人的伤害。老公,我也要柏金包!

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    再以日本为例。爱马仕在日本女性中的保有量,相当之高。无论是初入社会的职场新人,还是叱咤职场的高阶精英,都能通过适合自己的渠道,购买到适合自己的爱马仕产品。

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    你可以选择遍布东京的爱马仕店。

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    △图为银座总店,东京市内有9家爱马仕店。

    也可以选择发展程度相当成熟的二手奢饰品中古店。

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    你可以选择8-9万RMB的全新Birkin包。

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    也可以选择5000RMB的二手evelyne包。

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    无论你属于什么层级,你都可以买到属于你自己的爱马仕包。

     

    当然,日本绝不是特例!不信你打开小红书看看,那铺天盖地的晒爱马仕文章,就是最好的回答。

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    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

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    有句话叫“金钱是你的,但资源是全世界的。”它所揭示的道理是:无论钱多钱少,每个人都有珍惜资源的义务。但如此浅显易懂的道理,并不是人人都能领会的。

     

    比如许多看似精明的消费者,都有一套类似的节约理论:不是有钱人,就买快时尚。买一件爱马仕衣服的钱,我宁可拿去买N件ZARA,HM。是的,以ZARA,HM为代表的快时尚品牌,似乎找到了一条看似节约的路线:廉价。但你要知道,廉价并不等于节约。有时候,廉价的代价是非常“昂贵和浪费”的

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?△“快时尚不是免费的!”

    绿色环保组织Greenpeace,委托麦肯锡(McKinsey)进行的一项研究表明,相较于 15年前,当今人们的年均服装购买量增长 60%,持有时间却缩短一半,由此产生大量的纺织废品。这其中,快时尚是导致浪费、污染和温室气体的主要来源之一。

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    具体而言

    1,你实际并不需要N件快时尚的衣服。但由于低廉售价和打折手段的诱惑,促使你购买了许多,其实并不需要的衣服。

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    这些衣服由于低成本的限制,导致面料染色的废水偷排,棉花田杀虫剂的化学污染,水和能源的过度密集使用。同时,快时尚对合成纤维十分依赖,尤其是聚酯纤维。聚酯纤维的自然降解需耗费数十年时间,其中所含的塑料纤维还对海洋造成威胁。这一切,正是全球变暖和生态破坏的罪魁祸首之一。

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    2,因为售价低廉,品质上自然就无法保证可靠耐用。所以穿不了太久,就得淘汰丢弃。因而快时尚也被指责为“时髦的浪费的即抛性服装”。

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    因此,从保护环境的角度来说,只买好的值得珍惜的商品,并物尽其用,绝对不单单是有钱人的责任,而是全社会的责任。

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?△西太后的慢时尚哲学“买的少,选的好,宝贵珍惜。”

    之前的文章《我为什么买爱马仕包包,因为我节约》里,引用过一句话:“10只香奈儿,也弥补不了缺一只爱马仕的空虚”。

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    这样傲娇的“名句”,只会出自对“物质”有清醒追求的女性。她们要么不买,要买就攒钱买最好的东西。比如包包我只买爱马仕。

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    因为只有爱马仕包包才能完整地体现出“手袋”最完美的特性,才能最大程度的提升我对包的审美品味,才能收获最多的掌声,以至于我不会轻易喜新厌旧,才能包尽其用

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    不论有钱没钱,她们绝不对自己敷衍,因为对她们来说,所有退而求其次的消费,都是浪费不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

     

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?

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    消费观的多样性,折射的是现代女性的独立和自由。比如有人年收入百万,每年拿出十分之一买一个Birkin包犒劳自己。也有人月薪一万,攒钱攒个一年半载的,买一个Birkin包鼓励自己。

    不是有钱人,就不能买爱马仕包包?△当代独立女性角色“安迪”,身着Hermès秋冬系列,拍摄于埃菲尔铁塔下。

    每个人的消费观,因人而异,并没有什么优劣之分。中国经济腾飞,总共也不过30多年,在“该怎么消费”这件事情上,大家都是新手,谁也没有资格评判别人的消费理念。

    早前看到这样一个画面:邹市明太太冉莹颖拎着Birkin,对着镜头强调“我是贫苦家庭出身的孩子”。那一脸的尴尬和愧疚,就像个犯了错的孩子在祈求原谅。

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    遥想邹市明拳坛得意时期,那个走路带风的女王形象。如此大的前后落差,让人忍不住感叹:穷人家出身的孩子怎么了?穷人家出身的孩子就不配靠自己的努力打拼,买Birkin包吗?

     

    对自己消费观价值观不自信的女性,外表再怎么风光,骨子里还是卑微脆弱的

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    比起这般羸弱不堪的消费观,Togo更欣赏另一种:

    在伦敦,时不时能看到挎着Birkin包挤地铁挤公交的女性。她们也不全是打扮精致的职场白骨精,当中也有穿着朴素的猪猪女孩。

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    她们手中的爱马仕包包,也不尽然是special order或特殊皮,也有不少vintage。

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    但她们都有个共同的特征,就是洒脱自信,那种骨子里的自豪感,容不得任何人侵犯。

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    “老娘赚自己的钱,买自己的爱马仕包,你管得着么~”

    是的,买什么,买不买,都是独立和自由的意志!和钱多钱少,并没有必然的关系。

    最后,想说的是,不要以为买爱马仕包的都是有钱人。在这个“许多人都消费得起好东西的时代”,是时候抛弃那些“关于爱马仕的刻板印象”了。并不是所有的爱马仕产品都特别昂贵,有只需几百元的Twilly香水,有低至2000多的男装,还有万元级的皮具。

     

    爱马仕,不只是一个昂贵的传说。

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