fendi芬迪品牌介绍

    发布时间:2019-4-12 22:22:35

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    fendi芬迪品牌介绍

    芬迪 (FENDI) 是法国LVMH集团旗下奢侈品牌,最早作为皮革世家,芬迪(FENDI)最出名的莫过于It Bag——FENDIBaguette手袋,外型像法式长棍,由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。1965年,由于卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入,芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装、泳装等品类,甚至开发了珠宝、男用香水等。发展至今,芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。

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    “双F”标志:出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上,后来甚至成为布料上的图案。厚实的粗条,或者窄细的直条,加上富韵律感的棋格,这些图案在Fendi产品中经常出现。

    芬迪品牌历史

    第一次世界大战结束后不久,爱德拉·卡萨格兰德女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计订作皮草大衣的“皮革皮草专卖店”,这家店就是现今闻名全球的精品王国----FENDI的前身。

     

    以皮草起家的FENDI,是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之后,将FENDI成功地带入国际市场。一直到现在由Silvia Venturini接掌为第三代传人后,已有8 0年的历史,继PRADA、GUCCI之后,FENDI更成为了世纪交替,又一个米兰热门时尚的象征。FEN DI家族的好朋友Karl Lagerfeid,在1965年开始直到孙女Silvia接手,一直负责FENDI服装的设计工作,拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。

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    拉格菲尔德对毛皮进行革新处理,如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果;在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着;毛皮的多彩染色处理等。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣,选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。Karl Lagerfeld施展其大师级本领,将Fendi卓越不凡的经典工艺,结合新锐的破格隽念。Fendi与Lagerfeld扭转传统,凭借各种崭新技巧,包括镶嵌、光化及编织等,震撼了皮草市场,更改写了时装历史。超乎想象的杏色、淡黄绿色及萤光粉红皮草大衣纷纷亮相,并成为人所共羡的高尚潮流新贵。

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    Fendi推出的皮草成衣系列,成功开创高尚时装风潮。继此之后,Fendi再起革命,为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋,破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术,令人眼前一亮。从此,女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品,更是高级的时尚配饰。

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    Fendi于七十年代大举进军华贵服饰市场,将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子,塑造了独一无二的Fendi Woman形象。八十年代,Fendi的 “双F”标记更成为显贵华丽的代名词,风靡全球。此外,Fendi凭瞩目的Pequin条子图案设计,赢取了新一批拥护者。同时间,Fendi为迎合打扮趋时的年青顾客,推出Fendissime运动服及配饰系列,发展日趋多元化。

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    到了九十年代,Fendi又为时装界翻开新一页。 1997年,Fendi精心设计的Baguette手袋面世,这款典雅别致、设计简约的罕贵手袋,瞬即成为女士们争相抢购的珍藏品,奠定Fendi在手袋设计的领导地位。继Baguette手袋之后,Fendi进一步彰显其潮流先导的创意和实力,于千禧年起,陆继推出新颖产品,包括俏丽的Ostrik手袋、夺目的Diavolo和Biga手袋,还有近期轰动登场的Chef手袋。

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    为顾客提供最独特矜贵的优质产品,是Fendi一直坚守的承诺。Fendi一次又一次开创华丽手袋潮流,品牌地位傲视同侪。Fendi亚太区市场推广总裁Yolanda Choy表示:Fendi致力为顾客带来奢华瑰丽的优质产品,而手袋是女士们衣柜内最重要的一环,反映出她们的个性和风格。Fendi一直领导手袋潮流,每一款产品均是原创意念、精致刺绣、匠心设计和卓越工艺的完美结晶。

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    全球精于打扮而魅力四射的女士们,独具个人品味,流露一派优雅气质,她们不约而同对Fendi手袋情有独钟,足以证明Fendi在高尚潮流手袋的至尊地位。Sarah Jessica Parker、Julianne Moore及Sharon Stone俱是Fendi手袋的拥护者,她们各有自己心爱的Biga Mesh华丽手袋。潮流代言人Jennifer Lopez、Halle Berry及Nicole Kidman均穿著Fendi服饰,彰显非凡品味。

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    累积了众多成功经验,Fendi正计划扩阔其时装王国版图,并将焦点投放于发展蓬勃亚太区市场,尤其中国地区的业务。Fendi刚在广州丽柏广场开设新概念专门店,显示她在零售业方面灵活多变的现代化构思。在未来数年,Fendi将于国内开设更多专门店,进一步实践她致力提供至优质产品和服务的坚定信念。

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    芬迪和老佛爷故事

    这是时尚圈最长久的关系,整整54年。老佛爷、设计师卡尔拉格斐与义大利品牌FENDI首次见面是1965年,当时老佛爷经朋友介绍认识FENDI五姐妹,双方在一间罗马电影院改装的宽敞沙龙见面,卡尔拉格斐说:「当我看到这五姊妹时,就有预感与这五位女士合作应该可以激发出一些有趣的火花。」

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    创立于1925年,FENDI是个典型义式家族型态、以皮具、皮草为主的中小企业,名声已渐渐传出罗马,二战后五姐妹接掌企业,各司其职,她们大胆启用年轻新锐担任设计师,邀来32岁的卡尔拉格斐坐镇,卡尔拉格斐也表示过:「这是一个突破性的伟大想法与组合,尤其是在那个保守年代,一切的思想与事物都不如现今的开放发达。」

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    大胆创新皮草变轻柔

    卡尔拉格斐设计擅于撷取元素、排列重组并聚焦强化。他看见当时人们没看到的机会,那时皮草大衣是中产家庭地位的象征,但大衣们既厚且重,长相又相当雷同,卡尔拉格斐说:「我对于皮草有更前卫的想法,所以他们请我运用皮草创作一个不同以往、摩登又极富乐趣的服装系列。」老佛爷颠覆了整个游戏规则,他不仅让FENDI皮草变得轻柔,还藉由上色、拼接等新颖的时装处理,迅速让品牌打下皮草世家的印象。

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    双F字母Logo 5秒诞生

    卡尔拉格斐也是个爱扭转经典的人,这些扭转往往成为勾住购买欲的利器。当年他决定改掉FENDI的Logo,从原本一只松鼠图案,变成我们目前熟悉的双F,他说:「FENDI和乐趣(Fun)都有一样的缩写,这就是为什么我在5秒之内就决定选用2个「F」字母,将2个「F」翻转排列出一个标志,代表着「玩转皮草」(Fun Fur)的意思。」也成为精品众多Logo滥觞之一。

    而品牌与老佛爷的下个大胆尝试,就是在顾客要求下于1977年推出时装系列,受到义大利建筑、工业设计等影响,老佛爷在FENDI的设计多带有立体简约的轮廓,而让轻盈布料散发出厚重感,雄伟结构却让人视觉上觉得轻盈,有着穿透感、几何图案、大地色调等元素,而品牌服装、配件占比逐渐加重,也渐渐让品牌摆脱单一商品皮草的外界压力。而老佛爷要玩就玩大的想法,更为FENDI留下众多时尚瞬间,无论是2008年由88个超模上演空前绝后的长城秀,或是2016年的罗马许愿池大秀,都令人难忘。

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    以婚姻形容双方合作

    老佛爷曾以婚姻来形容与FENDI关系,「我没结婚过,就像是自由工作者,和品牌之间的关系犹如非正式婚姻关系。我一直对我做的东西充满热情,每一样东西都是独一无二的。我需要外界的刺激及看外面的世界,如果把我放在笼中,我就变成一个完全没用的人。」FENDI放手卡尔拉格斐有其他的工作与联名机会,老佛爷也将这样的吸收回馈到品牌,让品牌更强大。

    米兰前晚的FENDI秋冬秀是卡尔拉格斐操刀的最后一季,依然保有品牌优雅气质,过去秀后和他一起登台的男装、配饰与童装创意总监Silvia Venturini Fendi一个人出来谢幕,看得出她是强忍泪水,「卡尔拉格斐与FENDI之间有着时尚圈最为悠长的恋情,这段合作关系未来也深入我们的生活。」她表达对老佛爷辞世的哀伤,并被对方最后一刻仍关心作品而感动,「秀前几天我们在讲电话的时候,他唯一关心的就是这个系列的丰富性与美感。这就是他的真性情,我们会永远怀念他的。」

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