一件卖了百年的外套,Burberry凭什么靠一件风衣称霸时尚圈?

    发布时间:2020-7-2 12:12:17

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    秋冬大衣该怎么买?Burberry 这个字一定曾出现在妳挑大衣外套的选项里,这个由 Thomas Burberry 于 1856 年创立的品牌,至今已走过 160 年以上的历史,怎么样在这个用包包成为决胜点的时尚圈里,用一件风衣站稳阵脚?

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    source:Burberry

    近几年 IT Bag 成为许多品牌炒热话题的 “关键字”,也因为如此,每个精品在新一季,都得推出能在 Instagram 带起话题的包款,但 Burberry 很不一样,即便品牌经过了许多改革,但在 160 年后的今天,我们依然对那件卡其配色格纹内里的风衣念念不忘,究竟 Burberry 有什么样的魅力,让它可以不靠包在时尚圈立足?

     

    从战场红回时尚圈

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    创立于1856 年的 Burberry,原本仅是一家户外服饰店,在 1879 年创办人 Thomas Burberry 研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料 - Gabardine(华达呢),耐用实穿的特性很快就被英国机师及军队广泛使用,而当时品牌为英国军官设计的 Tielocken 风衣则成为成为当今风衣的始祖。

    经典格纹是意外

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    Burberry 最让人难忘的除了卡其色配色的风衣外,再来就是内里经典的交错格纹,这个格纹最早可追溯到 1920 年代,在 1967 年品牌于巴黎分店的经理在布置橱窗时,觉得一整片卡其色的橱窗让人感到乏味可陈,并随意将领口翻起露出内里格纹,没想到此剧造成许多顾客的迴响,因此 Burberry 便将这个格纹设计成雨伞、围巾等单品。

    连皇室都爱

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    Burberry 一直深受英国皇室爱戴,品牌凭着传统、精谨的设计风格和产品製作,在 1955 年, Burberry 获得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用(RoyalWarrant)」徽章,到了 1989 年, Burberry 又获得了威尔斯亲王授予的「皇家御用保证」徽章。

    Christopher Bailey 17年改革

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    到了 90 年代,年轻化这件事正在影响整个时尚圈,Burberry 这个经典老牌当然也得跟上脚步,因此前执行长 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 后,便找来相继找来 Roberto Menichetti 与 Christopher Bailey 担任创意总监,其中 Christopher Bailey 17年的职掌时间,变成了 Burberry 最大的转捩点。

    音乐让它年轻化

    如果说当今的 “年轻化” 是拥抱街头饶舌文化,那再回推十年前的年轻化则是跟上地下乐团的次文化。在 2010 年起,Burberry 展开了一个长期的企划,创意总监 Christopher Bailey 精选英国的音乐人,邀请他们穿上 Burberry 的服装进行不插电的表演,用全新的视角方式呈现品牌精神,也藉此计画鼓励英国的音乐人才,在 2012 年,Burberry 史无前例的让 Keane 乐团登唱上了中国长城,高唱一首〈Somewhere Only We Know〉,除掀起话题外更再次开启中国市场。

    直播零时差

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    直播在当今已经是一件轻鬆平常的事,但说到直播时装周伸展台的先驱就不得不提到 Burberry!Christopher Bailey 执掌品牌时从不吝啬拥抱新事物,与科技的接轨更是他所带来的最大改变,曾在秀上用最新的 iPhone 做视讯拍摄,且活用社群媒体让品牌消息随时更新,让品牌与年轻人做更直接的连结。

    比快时尚更快

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    快还要更快!在快时尚的推波助澜下,时尚变成一週一流行,一月过一季的速度,在这样的风潮下,所有品牌无不使出浑身解数,而Christopher Bailey 推出的即看即买,即是在线上直播的秀后即可立刻网路下单,让快时尚都跟不上他的步伐,此行销方式也为当时的时装市场投下震撼弹。

    代言人强调英伦精神

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    形象照一直是一个品牌的核心,而Christopher Bailey 上任后曾找来莉莉唐纳森(Lily Donaldson)、萝西杭亭顿怀特莉(Rosie Huntington-Whitely)、卡拉迪乐芬妮(Cara Delevingne)及埃迪坎贝尔(Edie Campell),还有演员艾玛华森(Emma Watson)、艾迪瑞德曼(Eddie Redmayne)、费莉丝蒂琼斯(Felicity Jones)和席安娜米勒(Sienna Miller)等人为品牌拍摄形象照,除了这些人姣好的面貌外,还有一大特性就是他们皆为英国人,也藉此强调品牌来自英国的这项核心。

    Riccardo Tisci monogram风潮

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    source:Burberry

    2018 年Christopher Bailey 告别了执掌 17 年的 Burberry,改由前 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 接任,就一直很懂的玩弄街头元素的Riccardo Tisci,在上任后除了换上新 Logo 外,更推出摩登感十足的 TB Monogram,这个全新的品牌记号更以各种形式席捲全球,成为每个国家的网美热点。

    B Series 饥饿行销

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    Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花样,在伸展台上的服装加入自己独特的风格外,他也抓準哪年轻人越买不到越想要的这个心态,他上任后随即推出了仅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限时限量贩售的 B Series 系列,每月特定时间点数出商品,以街头感的T-Shirt、袜子、小包等单品,卖完为止的饥饿行销,让这些印有 TB Logo 的商品,成为年轻人的梦幻逸品。

    年轻化是 Burberry 永远让人爱不释手的原因,即便换过几任创总监,那一件卡其色风衣依然是伸展台上最上让人难忘的单品,秋冬换季妳觉得衣柜空虚吗?那 Burberry 风衣或许可以填补妳的购物慾。

     

    Burberry博柏利品牌介绍:

    早在十九世纪中期年,誉享全球的Burberry就诞生了,并且很荣幸的成为了英国皇室专用品牌,这是其他任何服装企业可望而不可及的。 Burberry是英国中世纪风格品牌的典型代表,它多元化的品牌设计征服了从孩童到老人的所有消费者,也因为它独特的销售方式迅速提高了在全球范围内的 知名度,并以其独有的服装内涵紧紧地抓住了世人的目光。在过去相当长的一段时间里一直以生产雨具及丝巾为主的Burberry,而今却凭借着彰显无处不在 的英皇贵气的独特设计受到无数人的亲睐,顺理成章的成为一个被人们铭记的品牌! BURBERRY在十九世纪五十年代问世之初,并没有引起大家的关注,直到 它开发出属于自己的世界上独一无二的高耐磨布料时,才开始走上...[更多内容]

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